到底发生了什么？苹果市值一夜蒸发超1万亿元

到底发生了什么？苹果市值一夜蒸发超1万亿元

当地时间8月4日，美股三大股指集体收跌，道指跌0.41%；纳指跌0.36%；标普500指数跌0.52%。然而最引人关注的是科技巨头苹果市值当天蒸发超约1444亿美元（约人民币10355亿元），不仅失守3万亿美元关口，且当日的跌幅也创下年内最大，达到4.8%。

业内人士指出，与去年此时科技股大跌浪潮不同的是，这一次苹果面临的利空风险更多出自于自身：这家iphone制造商的最新财报展望，引发了投资者对其手机和其它设备需求不振的担忧。

北京时间8月4日，苹果公布了2023财年第三财季财报（截至2023年7月1日），该公司季度营业收入817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下降1.4%；净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42 亿美元相比增长2.3%。

苹果财报显示，该公司第三财季销售额下降1.4%至818亿美元，其中iPhone（苹果手机）销售额为396.69亿美元，相比之下去年同期为406.65亿美元，下滑2.5%；Mac（苹果笔记本）的营收为 68.4亿美元，相比之下去年同期为73.82亿美元，下滑7.9%；而iPad（苹果平板电脑）的营收为57.91亿美元，相比之下去年同期的72.24亿美元，下滑了24.75%，销售额跌得最多。

分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。相比之下，苹果最大市场美洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下跌8.5%。苹果ceo库克称，得益于iphone的推动，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。

据报道，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，目前大部分iphone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过50%。

比如，为了在中国卖出更多的iPhone，苹果不得不自降身段，尝试更多“尝鲜”的营销手段：iPhone14在多个电商平台打破最快的跌破发售价记录；618大促期间，苹果在天猫开启全球首次电商直播，据媒体报道称当晚成交额破亿元；优惠方式向国产手机品牌看齐，包括购物券、直降、分期等。

市场研究机构canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%。其中，苹果出货量4300万台，同比减少13%。业内人士指出，这也可以看出，即便苹果官方再努力，iPhone真的卖不动了。

马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续最长的时间。

整体来看，iphone作为苹果收入的核心，仍是公司表现的晴雨表。“今年一季度，在全球智能手机市场下滑的趋势下，iphone依旧实现了逆势增长，然而当下其表现不再坚挺。考虑到市场仍未企稳，手机销售进入新旧iphone转换期，新品备货不强，消费者对iphone 15系列手机多持观望态度，因此业内对苹果下半年业绩表现不会寄予太高期望。”海通证券科技行业资深分析师李轩称。

苹果财报还有哪些好消息？

苹果的服务板块收入在逆势提升。第三财季，苹果服务业务收入212.1亿美元，去年同期为196亿美元。库克在财报会议上表示，“在超过10亿付费订阅的推动下，我们在6月份这个季度的服务收入创历史新高。”

传统业务板块减弱之际，头显等应用ai技术的新终端让外界对苹果业绩提升寄予厚望。在财报电话会议上，库克向所有人推广了其“明星产品”——混合现实（mr）头戴式显示设备vision pro。库克在与分析师见面时表示，“我们对vision pro感到非常兴奋，期待明年初的产品上市。”

库克还称自己每天都在使用苹果的mr头显vision pro。他表示，无论是媒体人员、开发人员还是分析师，所有看过演示的人都“被震撼了”。苹果vision pro头显将于2024年初在美国向消费者发售，并将于明年晚些时候在更多的国家和地区推出。

另外，有报道称，苹果的定位已不再是单纯的硬件售卖，而是更看重将硬件与内容生态相结合，增强用户黏性，打造更加牢固的苹果生态。以其电视产品为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着最便宜的订阅价格。

对此，产业观察家洪仕斌指出，苹果此举是根据其自身特点，寻找第二增长曲线的必由之路。苹果在移动硬件端地位超然，具有庞大的用户基础，而用户手里的每一部iPhone 、ipad都是通往苹果生态的入口，这样一来，苹果统治下的硬件与内容相辅相成，共同加固、拓展苹果“生态圈”。

亚马逊表现良好 提振股价

与苹果股价大跌相比，当地时间8月4日，另一科技巨头亚马逊大涨超8%，市值暴涨至1.44万亿美元。8月4日，全球科技巨头亚马逊公布了截至2023年6月30日的第二季度财报业绩。

财报显示，第二季度，亚马逊净销售额同比增长11%，达到1344亿美元，高于市场预期。北美市场的销售额同比增长11%，达到825亿美元；国际业务的销售额同比增长10%，达到297亿美元。其中，云计算部门AWS部门的销售额同比增长12%，达到221亿美元，高于市场预期。

今年第二季度，亚马逊的净利润为67亿美元，而上年同期净亏损20亿美元。据披露，今年第二季度净利润中包含了2亿美元税前估值收益（包含在对Rivian Automotive普通股投资导致的非运营开支中），而上年同期这部分投资的税前估值亏损为39亿美元。

亚马逊首席执行官安迪·贾西说，“这是亚马逊又一个取得强劲进度的季度。”他表示，公司将继续降低服务履约网络的成本，同时为Prime客户提供最快的交付速度。随着客户开始从成本优化转向新的工作负载部署，AWS增速趋于稳定，并且AWS通过一系列生成式AI版本继续巩固了其在云计算领域有意义的领导地位。

作为亚马逊重要的增长部门，本季度AWS云服务运营利润为54亿美元，而上年同期运营利润57亿美元。对于当下大热的生成式人工智能技术，亚马逊在财报中提及，宣布了新的AWS技术和能力，帮助各种规模的客户利用生成AI，提供生产力，并增强他们的安全态势。

对于2023年第三季度，亚马逊预期，净销售额在1380亿美元至1430美元之间，同比增长9%至13%。营业收入预计在55亿美元至85亿美元之间，而2022年第三季度为25亿美元。