直播热潮席卷投资理财行业，投资者如何选择合适的直播平台？

2020年，对于中国乃至全世界来说，都是特别的一年，疫情的蔓延限制了经济的发展，宅经济应运而生。宅经济助推了在线直播的发展，在线直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介，直播生活、直播学习、直播办公、直播购物……不得不说，直播模式已经在寻常百姓家掀起热潮，影响力不容小觑。

随着在线直播的持续火热，不仅是草根网红纷纷加入直播队伍，大量金融机构也在各大平台展开花式直播战，掀起一阵理财直播热潮。不得不承认，火爆的理财直播已经成了投资行业内的理财新趋势，也为传统金融机构转型带来了新机遇。

理财直播为什么能火起来呢？宅经济的推动只是原因之一，在国民投资理财意识逐渐增强的背景下，年轻投资者已经成了投资理财的新生力量和主力军，而视频直播的方式更能触达年轻群体，视频直播的时效性、可视化、互动性可以让投资者的疑难问题及时得到解答，并直观免费地获得投资理财知识，提高理财效率。

但是，和普通购物直播相比，理财类的直播对直播主体的合法合规性以及主播的专业性要求更高，关注过理财直播的投资者都不难发现，目前的理财直播市场上仍然存在监管不够、直播主体没有合法资质、主播专业性不够和部分直播内容存在误导宣传等诸多问题。虽然有平台的规章制度来管理理财直播，但制度化管理仍远不等于规范化管理，制度仅是形式，理财市场规范化是投资者能实现交易赚钱的重要前提。

当下，理财直播热度高涨，面对上文提到的风险隐患，《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》即资管新规，对金融机构提出了新的要求，要求金融机构加强投资者适当性管理，把合适的产品卖给适合的投资者。

除了金融机构要严格要求直播主体和主播外，投资者本人又该如何做出理性的选择呢？

业内专业人士建议，投资者在观看直播之前，需要查看直播主体是否具有合法正规的资质，如果直播主体无法提供资质证明，那么就要终止观看该平台提供的理财直播，避免上当受骗。另外，也要关注主播是否持有投资理财相关的资质，确保能受到正规的引导。比如在贵金属投资市场上，金荣中国（www.jrjr.com/?307）的在线互动直播间就是业内比较出色的理财直播平台。

总之，直播热潮席卷投资理财行业，对于市场和投资者来说，有利也有弊，投资者应该根据实际理财需求理性分析，增强风险防范意识，在鱼龙混杂的理财市场上观看合法合适的理财直播。