美团抖音“互殴”，谁先破防？

" 万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。只要核心是清晰的——我们到底服务什么人？给他们提供什么服务？我们就会不断尝试各种业务。"

四年前，在《财经》的访谈中，王兴曾这样解释过 " 无边界 "，这么多年，美团也一直在践行 " 无边界 "，这一次又不遗余力地将触角伸向了短视频。

日前 Tech 星球报道，美团在 5 月份内测了与抖音相似的 " 短视频 " 功能，短视频入口叫 " 看视频赚钱 "、" 视频赚 "。近期又针对短视频制作，内测了编辑工具 " 美团皮皮虾 "，便于进行图文和短视频的编辑。

与此同时，抖音的 " 心动外卖 " 也几乎在同一时间处于内测阶段，其标语为 " 心动外卖，吃你所爱 "，并于近日专门成立了外卖业务团队。

短视频与外卖战场，硝烟散尽，抖音和快手、美团和饿了么已经各自形成稳固的两极格局，双寡头的局面严防死守。如今美团和抖音烽烟再起，互相杀向彼此的腹地，就连玩法都有对方曾经的影子，仿佛在说 " 拿来吧你 "！

美团想搞跨界打劫？

在短视频崛起之前，美团建设了丰富的 UGC 数据库，为消费者提供了大量关于在线 POI（兴趣点）详细、真实及透明的信息，包括深入评论、推荐、详细评分、照片及视频，在本地生活领域，建立起高度活跃的评论社区。无论是在服务用户还是服务商家，美团都具备一定的领先优势。

短视频横空出世后，探店类视频比比皆是，抖音、快手凭借巨大的流量入口将生意不断延展到线下，短视频的快节奏和高信息量能够给用户提供更多的快乐与共鸣，与传统图文相比，亦有其不可替代性。

此前，中国互联网络信息中心发布的一份报告显示，截至 2020 年 12 月，中国网民规模 9.89 亿，其中，短视频用户规模高达 8.73 亿，占整体网民的 88.3%。此外，极光近期发布的《2021 年 Q2 移动互联网数据研究报告》也显示，今年第二季度，在所有 APP 中，短视频行业用户时长占比达 29.8%，用户人均日使用时长达 90.7 分钟，同比增量达到 10.2 分钟。

来源：极光数据

据了解，美团此次推出的功能为 " 视频赚 "，浏览界面与市面上的短视频 APP 无较大差异，均是以上下滑的方式来切换内容，还可以进行点赞和评论，视频底部也同样添加了跳转到商家的页面。目前该功能的入口位于美团 APP 首页的菜单入口内，还处于测试阶段。

值得关注的是，美团还特意为用户提供了看视频赚取收益的玩法，用户可以通过观看短视频和完成每日任务来赚取金币，最终兑换为现金。

" 抖音、快手、西瓜等短视频平台都曾用现金奖励的模式来鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，但如今，用户的注意力已经越来越贵了，美团还想通过 " 网赚 " 的模式来 " 套路 " 用户，获客成本难以想象，不过在下沉市场或许还有机会。" 一名西瓜视频的前员工子静告诉小鹿角财经（ID：lueconomics），通过砸钱的方式来抢占市场对于互联网玩家来说已经是轻车熟路，更何况这是从千团大战中跑出来的美团。

除了内测 " 视频赚 " 外，美团还在近期测试了一款编辑工具 " 美团皮皮虾 "，可以进行图文和短视频的编辑，用户可对图片进行美化、抠图、去水印等操作，以及裁剪短视频或将其转化为 gif 动图。据了解，" 美团皮皮虾 " 目前仅对部分商家提供服务，帮助商家在美团 APP 内提升图文、视频的编辑效率，降低内容创作的门槛。

其实，美团对短视频一直都有蜻蜓点水式的探索。

2017 年，美团旗下大众点评推出 " 点评视频 "，实现从 " 工具化 " 到 " 内容化 " 的转型；2019 年，美团 APP 在首页为部分商家插入视频广告板块；随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式展现。2020 年，美团在疫情影响下又 " 被迫 " 推出美团直播，其中 " 旅行直播 " 针对的是美食旅游，" 袋鼠直播 " 则针对美团大学的讲师授课。

" 目前来看，美团只是把短视频功能定位为 " 点评攻略视频化 "，是对图文的一种补充，与传统短视频赛道还有一定差异。" 在子静看来，美团虽然一直在探索短视频，但始终围绕着本地生活服务，实际是在补充自己的内容短板，通过视频的方式做内容升级，并未有实质性的跨界。

但亦有行业观察人士向小鹿角财经表示，美团对短视频的摩拳擦掌源于两者的底层商业逻辑不同。

" 美团不缺变现能力，想要的无非是短视频带来的流量池和用户黏性，抖音变现除了广告外，是典型的 " 兴趣电商 " 模式，能够很好的和工具类 APP 互为补充，所以也不排除美团未来独立做短视频 APP 的可能。"

是抖音先动的手

如果说美团进军短视频是无心插柳，那么抖音进军本地生活或许没那么简单，毕竟这块香饽饽已经吸引了不少巨头入局。

日前，抖音正式进军外卖业务引发了业内诸多讨论，其组建了 " 心动外卖 " 并开启小范围测试，同时也于近日专门成立了外卖业务团队。

艾媒咨询数据显示，十年来，我国在线外卖用户数量稳步增加，至 2020 年，中国在线外卖用户规模已达 4.56 亿人，比 2011 年人数增加了近 7.3 倍。对于拥有成熟广告变现能力以及兴趣电商玩法的抖音来说，从本地生活主打的吃喝玩乐跨越到 " 到家 " 的外卖业务，仅用了一年时间。

2020 年 3 月，抖音上线 " 抖音团购 "，提供到店核销和物流配送两种消费模式，用户可以通过抖音看视频、点餐、配送，这也是字节跳动第一次涉足美团的疆土；2020 年 9 月，抖音推出 " 心动餐厅 "，即美食榜单，抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题，然后提名餐厅参与评选；与此同时，600 家入围餐厅线下评分渠道也开启，还邀请美食创作者成为探店团进行点评，类似于 " 大众点评 "。

来源：抖音

2020 年 10 月开始，字节跳动集团人力、战略部门调研美团的本地生活业务架构。据《晚点 LatePost》去年 12 月报道，字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的 " 本地直营业务中心 "。在原 SMB ( 中小客户 ) 业务线撤销后，约一万名员工将在 2021 年 1 月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

今年初，抖音更是推出了 " 抖音吃喝玩乐榜 "，包含美食、休闲娱乐、住宿等 5 个榜单，抖音点餐及支付二维码也开始出现在多个城市餐厅桌面。

如今，抖音的矛头直指美团腹地——外卖业务。

" 抖音没有把自己定义为一个媒体平台，而是在构建一个完整的商业生态，因此其对标的企业有阿里，也有美团，还有腾讯。" 深圳市思其晟文化传播有限公司 CE0 伍岱麒在接受小鹿角财经采访时表示，以抖音短视频传播的方式，非常适合做线上线下打通的新零售模式，因此抖音进军外卖领域不足为奇，通过这样的方式，让小店加快进驻平台，前期借助免佣金、低佣金的策略，帮助商家做运营，以争抢用户和商家。

有媒体报道称，抖音开启内测的 " 心动外卖 " 对商家和代理商的吸引显而易见，刚开放内测，全国各地的本地生活服务商和地推团队便开始着手做市场调研，同时商家自发的 " 心动外卖预备群 "、" 心动外卖商家引流群 " 等也蠢蠢欲动。

谁先破防？

有趣的是，张一鸣也是无边界的信仰者。曾经有人问过张一鸣，你的边界是什么？他答道：我做事从不设边界。

如今，美团开启短视频时代，抖音杀入外卖领域，两个从不设边界的人，又能否守住自己的边界？

在伍岱麒看来，基于 " 兴趣 " 的精准算法，抖音比美团更懂用户喜欢什么，这是 " 心动外卖 " 在技术层面与传统外卖最大的差别，并且短视频更容易让用户沉浸，直播又相当直观，此前平台已经有大批量美食视频博主，对于探店等宣传形式都有助益，这是其很大的优势，是美团和饿了么所不具备的。

但同时，伍岱麒表示，抖音要成为本地生活服务平台，线下团队是很大的投入，也属于重资产，所以构建起整个系统还是相当有难度，如果只是一个聚合性的平台，那么与美团之间是怎样的合作模式，非常值得关注。

前京东新通路战略负责人孟奇也表示了他的担忧，对于外卖最核心的履约环节甚至系统环节，抖音是完全没有竞争力的，而且市场上也没有相当体量的外卖公司可供合作或收购。所以抖音只有在流量引导和商家营销上做一些差异化的竞争。

" 如果硬要全面介入的话，可以部分参考到家美食会的做法，和有自配送和相关服务能力的头部餐饮品牌合作，基于 LBS 进行社区突破，也可以和闪送类的企业联合在头部城市服务部分高净值人群。"

对于美团布局短视频，智慧芽全球专利数据显示，美团关联公司北京三快在线科技有限公司拥有 120 件以上与视频技术直接相关的专利申请，并在 2020 年达到申请高峰。从这些专利的核心技术进一步分析，美团除了视频技术本身，如图像用户界面，图像处理和视频数据等技术外，还布局有多项与使用场景相关的专利。主要为商家信息、物品及信息推荐技术。

来源：智慧芽

" 比如美团在 2021 年 6 月 4 日首次公开的一项专利申请，提供了一种生成视频菜单的方法，根据已存储的菜品标识对应的视频数据进行处理，得到菜品视频，进而生成视频菜单，代替了人工拍摄，人工剪辑的流程，降低了视频制作的成本，缩短了视频制作的周期，进一步提高了利用视频进行宣传的效率。" 智慧芽相关分析师告诉小鹿角财经。

" 在技术方面，短视频的确没有门槛，但是内容方面，短视频大多是 MCN 机构在产出内容，而美团依旧是传统的 UGC 模式，短视频的内容门槛显然更高一些。" 子静表示，优质的内容达人已经逐渐成为短视频产品的壁垒，此外，抖音已经有了一套相对成熟的变现、分润体系，以及自己的内容生态系统，美团想要追赶还需要时日。

无可否认的是，每个平台有其 " 基因 "，即平台占据用户心智的部分，最内核的东西。对于抖音而言，是内容，而对于美团而言，是交易。一个兴趣类的 APP 和一个工具类的 APP，一个磨刀霍霍，一个跃跃欲试，是真的要侵入对方腹地还是意在拓宽自己的护城河？我们还需要看接下来的故事。

作者： 小鹿角财经，文章来源微信公众号：李欣彤，版权归原作者所有，如有侵权请联系本人删除。