苹果拐点到来：iPhone销售首次下滑 营收13年来首跌 股价重挫8%

周二盘后苹果财报显示，公司营收及净利润不及预期，iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%为13年来首跌。苹果对下财季销售预期远低于市场期待。苹果计划提升股息、扩大股份回购规模。苹果财报不佳，股价盘后重挫8%，位于96美元。

苹果公司第二财季每股收益为1.90美元，不及预期的2美元；同期营收为505.6亿美元，不及预期的519.7亿美元。苹果预计第三财季营收为410~430亿美元，不仅远远低于市场平均预期的474亿美元，也低于最悲观的分析师预计。

苹果营收较去年同期下滑了13%，这是2003年以来，苹果季度营收首次出现下滑。下图为近年来苹果营收情况：

投资者高度关注iPhone的销售情况。第二财季中，iPhone销量为5120万台，虽超出了分析师预计的5070万台，但同比下跌16%。更糟糕的是，iPhone销售下滑，伴随着苹果利润率的下滑。下图为iPhone、iPad和Mac的销售情况。

糟糕的消息接踵而至。苹果在全球各地的销售都有放缓迹象：

苹果公司宣布将股息提高10%，从每股52美分增加至57美分。苹果还计划增加回购规模，从去年宣布的1400亿美元增加至1750亿美元。

苹果首席执行官Cook表示，苹果公司过去四个季度进行了15宗收购。大中华区市场销售疲软，主要是由于香港销售低迷。因美元升值，香港销售不佳。苹果在中国内地的营收下降了11%，中国销售情况比外界认为的要稳定许多。

苹果财报不佳，股价盘后下挫约6%，跌破100美元大关。苹果股价重挫，拖累纳指下跌60点，盘后时段创下一个月新低。

近日苹果股价表现不佳，较高点累计下跌了超过20%，进入技术性熊市。在公布本次财报之前，诸多业内人士不看好苹果未来一段时间的发展：

知名苹果分析师郭明池表示，智能手机市场竞争加剧，而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

乐视CEO贾跃亭表示，苹果缺乏创新已过时，在中国正失去增长动能。当前苹果公司最大的问题是，其创新不够。例如，上个月苹果推出iPhone SE手机。从业内人士角度看，这个产品的创新度是极低的，苹果不应该这么做。

顶级国际政治风险专家、Eurasia集团创始人兼总裁Ian Bremmer表示，苹果可能被中国市场拒之门外。苹果或面临类似Facebook式的局面。

上个财季，苹果财报就不尽如人意。当时公布的信息显示，公司一财季每股收益超预期，但营收、iPhone销量不及预期。iPhone销量仅增0.4%，创2007年推出以来最低。苹果预计二财季营收或出现十多年来首次下滑。